VOL.58「５億1,386万円」
山梨県がまとめた２０１４年度の県産果実総輸出額は、前年度比１億5,688万円増の５億1,386万円となり、２００８年度の調査開始以来、初めて５億円を突破した。県は、円安や、香港や台湾を中心に県産果実が浸透したことなどが要因とみている。山梨県では、今後も後藤斉知事のトップセールスや、東南アジアに「山梨モール」を設けるなど、海外での販路拡大を目指している。
果物といえば、シーズンとなると、駅や売店など様々な場所で県産果実を販売する露店を目にする。日本人が旅行のお土産として購入するのはもちろんだが、日本人のみならず、外国人観光客も果物を購入する。外国人観光客は、買った果物をその場で食べたり、歩きながら食べたりする事が多い。その光景を見たとき、外国人観光客が日本で果物を購入するということが、不思議というか、新鮮でならなかった。外国人観光客も、日本国内での果物の消費者だった。
果物の最大のＰＲ方法は、食べてもらって味を知ってもらうことではないか。「日本に旅行に行って、山梨というところで果物を食べてとても美味しかった。その果物がまさか自分の国に帰っても食べられるなんて！」と思わせるのも、ＰＲ方法の一つだと思う。日本政府観光局（ＪＮＴＯ）による毎月の統計報道発表資料によると、２０１４年の訪日外客数は前年比２９．４％増の１３４１万人で、過去最高記録となっている。海外でのＰＲ活動も非常に重要であるが、それに併せて、海外から来ている観光客に、日本で、山梨で、山梨県産果実を食べてもらう機会を作ることも販路拡大の足掛かりになるのではないか。
山梨県産果実の輸出額は、調査を始めた２００８年度の1億8,884万円から年々増加している。東京電力福島第１原発事故などの影響で２０１１年度に一時落ち込んだものの、２０１２年度、２０１３年度は共に前年度と比べて１億円以上増えている。伸び続けている山梨県産果実の輸出額。５億1,386万円という総輸出額が、県産果実の輸出額の急成長の始まりであることを期待したい。
（研究員 渡辺 和樹）